Sponsorizzare un atleta o un evento sportivo significa assicurare al proprio marchio notorietà in tempi brevi e un valore aggiunto immediato che deriva dalla forte emozione che nasce attraverso lo spettacolo dell'evento sportivo.

L'interesse per lo sport manifestato da 8 italiani su 10, così come l'alto livello di conoscenza degli sponsor, dimostrano che il veicolo sportivo ha un grande potenziale comunicativo.

Investendo nelle sponsorizzazioni sportive le aziende creano intorno ai loro marchi un forte immagine aziendale positiva, dinamica, di sensibilità con un alto coinvolgimento emotivo.